Ярослав Федосеев: про Z-пиар, батальон Цыпкина и будущее профессии

Ярослав «Ярс» Федосеев. Медиатехнолог, преподаватель, пиарщик. Создатель тг-канала «Хуже Федосеева».

Слушай, я не знаю, какие амплуа у Понасенкова.

Ну, если я всё перечислю, я Понасенкова переплюну.

Медиатехнолог.

Во-первых, я больше не за Z, я больше за V. (Показывает татуировку с буквой V на предплечье.) Объясню: Z заходили с территории ДНР, V — с Крыма. Я заходил с Крыма.

К вопросу: российские IT-пиарщики только через меня пожертвовали на фронт более 5 миллионов рублей. Несмотря на это, мне кажется, мы не то что на медаль, даже на почётную грамоту в этом отношении не наработали.

Жертвовали пиарщики тихо, без лишнего шума. Многие представители рынка вкладывали огромные суммы. Основательница одного пиар-агентства лично купила десять броников и касок для девятки ДНР, которые стоят…

Я их лично отвёз. Но огромное количество пиарщиков, которые ранее исповедовали либеральные взгляды, почитав мой канал, пообщавшись, задумались, той ли точки зрения придерживались.

И многие переобулись. Подчёркиваю, переобулись — именно в такой трактовке. Потому что это не значит, что они обратно не переобуются. Знаю многих, кто сменил таким образом окрас.

Ещё раз скажу: на медаль мы не наработали. Потому что реальная награда была бы оправданной, заслуженной, если бы мы отправили на фронт отряд добровольцев-пиарщиков имени Цыпкина или Лапук. Которые бы, в моей логике, артиллерийскими агитационными снарядами, которые не убивают, распространяли бы с помощью пиар-технологий листовки с манипуляционными месседжами, предложениями сдаться.

Я за, чтобы они там были.

Никто.

Никто.

Зеля в хайп, Владимир Владимирович в стратегию. Но у наших пиарщиков ситуация была сложнее.

ЦА, на которую нам предстояло работать, — это те люди, с которыми мы 30 лет дружили в дёсна, брали с них пример, следовали их совету. Например, Европе, Западу.

Если бы наши пиарщики знали, что начнётся передел мира и именно такие результаты у нас будут поначалу, они по-другому бы готовились. Сейчас ставлю троечку с плюсом.

Понятно, что сейчас только начальный этап. Ещё какое-то время нам придётся работать в позиции подставителей тазиков. К чему это приведёт, не знаю.

Льёт вода. Она льёт в бреши — в проигрыши в информационной войне.

В хайп они пятёрочники. В стратегию ноль.

А мы в хайп ноль — не умеем. Мы только сейчас научились кое-где в хайп. Но пока…

Да. Надо понимать: западная пропаганда — лучшая пропаганда в мире. Она долго выстраивалась. На неё работает колоссальный ресурс ИИ, соцсетей. Мы в качестве ресурсов пока только раскачиваем тележку, на месседжах в стиле «В чём сила, брат?». Это пока максимум, на который мы способны, к сожалению.

Не наших. Я считаю, что все успешные кейсы российской пропаганды случались органически [имеет в виду «случайно»].

Есть хорошие ролики по сдаче в плен от RT. Но это максимум. Этого недостаточно, чтобы побеждать в информационной войне на западную ЦА.

Я говорил о том, с чем мы столкнулись в начале. Наша ЦА изначально была западная. Понятное дело, сейчас мы её сменили на внутреннюю.

Помимо внутренней, у нас есть восточная аудитория. Африканская аудитория прекрасно у нас отработана, по-моему, спасибо дяде Жене, спасибо братьям-вагнерам.

Мне же предлагали поехать в Африку военным советником за 350к рублей в месяц. Я сказал: «спасибо большое, я пока здесь». Так что с другими ЦА у нас ситуация лучше, чем на тройку. То, что мы сейчас с Китаем делаем. Мы в кои-то веки решили Китайский Новый год отметить — посмотрим, как пройдёт.

Направления в целом правильные. До текущего момента мы выглядели так: «Всё, отворачиваемся от Запада». (Отворачивается и наигранно надувает губы.) Знаешь, как женщина, которая обиделась, вот так посматривает туда, на Запад, — примерно так выглядит. Мы вроде как отвернулись от Запада, но при этом всё равно смотрим, что там происходит.

Мне кажется, это неправильно с точки зрения месседжей, которые мы подаём. Тогда не надо говорить, что мы отвернулись от Запада.

Либо порвать полностью, либо то, что мы начали делать сейчас, — искать альтернативу. И позиционировать Восток в нашей повестке.

(Подсматривает в шпаргалку.) Да, я не солдат, который прошёл курс молодого бойца под Херсоном. Я не солдат, который ездил на боевые задачи. Хотя у меня 12 выездов в зону СВО, я там порядка трёх месяцев провел. Я не солдат, который попадал под обстрелы химарей, трёх топоров и различных видов мин под Соледаром. Я не солдат, который знает вкус крови противника. Я не солдат, потому что мне за всё, что я перечислил, деньги никто не платил. Ни 195к, ни 250к, ни 300к, ни больше. Это мне нужно было платить.

Это я треть зарплаты почти год отдавал на гуманитарку и лично туда отвозил. И в этом плане я скорее стараюсь быть ретранслятором тех вайбов, которые происходят сейчас там, на войне. Это, кстати, очень хорошо описано в романе «Война и Мир» Льва Толстого. Когда Андрей Болконский вернулся с фронта — такие же чувства, когда ты радуешься, ты счастлив, что живой. Сейчас чувства притуплены, потому что я на фронте был в октябре.

Но вот сейчас прошло некоторое время. Если бы я приехал с фронта сюда. Я бы сейчас так смотрел, бля, какая красота, какая архитектура, как тут классно. Красные стулья — с ума сойти! Потому что у тебя неделю назад было очко дьявола. Это ещё сложно описывать словами, потому что человеку, который не был на войне, сложно описать, что это такое.

Да.

Потому что я знаю, что такое быть солдатом.

Я три месяца провёл на фронте. С солдатами. Ночуя в окопе.

Скажу больше. Вся зона СВО, вся территория Новороссии не имеет тыла. В любое место на территории Новороссии может прилететь ракета.

Так что все люди в зоне СВО могут умереть в любой момент от шальной ракеты. Самое большое количество смертей, ранений — от осколков снаряда. Не от пуль.

Старался.

Часы очень хорошие, дорогие. (Показывает часы.)

Тоже хороший вопрос, офигенский. Спасибо большое.

Я не строю ветерана. Может показаться, что я таким образом отрабатываю профессиональное кредо — я же пиарщик. Должен вроде как транслировать месседжи какие-то.

Но я здесь скорее не пиарщик, а проповедник. За счёт этих слов, фотографий, примера поведения я транслирую вайб нового времени.

Большинство пока ещё живут в веке минувшем. Важно отметить, что на фронте формировалась своя культура и традиции. Если ты в Москве скажешь слово «‎братан» или «‎брат», подумают, что ты либо кавказец, либо… В общем, это оттолкнёт. А там все «‎брат, братан, братишка, братское сердце, братуха». И это нормально, там общаются так друг с другом. Над «‎братским сердцем» некоторые солдаты смеются, но не все.

Там скорее ассоциации с фильмами про Вьетнам. Когда едешь по фронтовой дороге в уазике, хочется Криденса включить. Ты едешь, в каске, в бронике, кто-то в майке — не по уставу, понятное дело. И с пулеметом Калашникова.

По восприятию это именно так. Потому что там солдаты, здесь солдаты. Это очень похоже.

Фильмы «Цельнометаллическая оболочка», «Взвод», «Апокалипсис сегодня» максимально реально отображают ужас войны. «Брестская крепость».

«Т-34» есть фильм — вот он не похож. Танкисты совсем другие.

Нет. Я не знаю кстати.

Я тебе скажу честно, многие гуманитарщики ездят с конкретной целью, законтачить там с мощными мэрами городов, чтобы попутно решать свои задачи.

Открою маленький секрет: я за последние полтора года, максимум, с кем общался из командирского состава, топов, — это начальник штаба артиллерийского дивизиона, мой друг, который был простым солдатом и вырос до начальника штаба за это время. А ни с кем из генералов, из мэров…. Один раз я с мэром города поручкался.

Война затягивает. Я живой человек, мне нравится жить. И человек, который попадает под обстрел и выезжает оттуда живым — ему уже никакая депрессия мирская не страшна. К психологу не хочется. Потому что ты просто счастлив от того, что живой. Если вдруг на тебя хандра накатывает здесь, ты понимаешь, что там ещё хуже.

Я не знаю, как говорят штурмовики.

Когда я приехал под Донецк, ко мне вышел боец. Позывной «Палестина». Он говорит, слушай, если бы ты был штурмовиком, тебя бы уже сейчас в живых не было. Потому всех таких красавцев, как ты, десантуру, положили в первые три месяца.

А посмотри на меня. А он метр пятьдесят, худющий, дрищ, щуплый. Его трехсотило раз 10–11. Чё только в него ни попадало. И пули тоже. Так что штурмовик с тобой бы здесь не разговаривал. Это неправильное сравнение.

Кстати, вчера у Маши Лапук такая типичная московская тусня собралась, что-то там Озман стоит в очках, я мимикрирую под всех. Потому что пришёл в гости, надо соответствовать. Но ты понимаешь, что мир уже изменился, а эти люди пока не осознали. Что вот эти изменения уже приходят в повседневную жизнь.

Самый важный момент. Я думал пойти повоевать, я был в шаге от подписания. Приехал подписывать контракт, с конкретной задачей. Говорят, ты вот пиарщик, будешь военным пиарщиком. Не проблема, давайте.

Говорю, хорошо, я должен ездить по передку, собирать контент. Всё логично. Он говорит да, но давай, подожди, мы по-другому сделаем. И куда-то убежали все. А потом приходит и говорит, «а зачем тебе это надо, ты же гуманитарку нам возишь». Я говорю, ну да. Он говорит, так и вози гуманитарку.

Я такой: окей, ладно. Возвращаюсь домой, там какой-то сбор, все дела. Мы посчитали, сколько это стоит. Мне идти воевать очень дорого получится. Во-первых, у меня обязательства перед семьей. Двое детей: сыну 9 лет, дочке 3 года. Жена. Есть кредиты, школа. Это надо оплачивать.

Если у нас объявят мобилизацию, всё, что я назвал, отменят. Даже отсрочки по кредитам сделают. Когда военное время, ты берёшь и идёшь воевать. А сейчас, чтобы пойти воевать, ты должен все эти обязательства дома завершить и отправиться туда. Да, ты будешь получать деньги. Но эти деньги не сравнятся с деньгами, которые ты зарабатываешь в Москве.

У тех, кто мобилизован, ситуация иная. У них у всех отсрочки по кредиту.

Есть, но я открою маленький секрет. Есть люди, которые, находясь в тылу, стали больше зарабатывать за счёт войны. И в некоторых регионах фиксируются даже покупки предметов в лухари стиле.

Потому что мобилизованный в мирное время зарабатывал 40к рублей, а там зарабатывает 200к. Его семья стала получать намного больше дохода. И многие семьи таким образом улучшили своё материальное положение.

Я не говорил, что не пойду воевать.

Я не пошёл воевать.

У них обязательства в этом отношении меньше…

Они за школу ребенку сколько платят?

Нисколько. А я за школу ребенку плачу много.

Я богатый, поэтому я треть своей зарплаты… [отдавал на фронт].

Можно. Пожалуйста, отправляйте. Мобилизовывайте, отправляйте.

Я никуда не уехал, я здесь жду. Если бы не хотел, я бы уехал из страны.

Что значит «подписал контракт штурмовиком»? Кто тебя возьмёт штурмовиком? Ты серьёзно считаешь, что ты пришёл и говоришь: «Пойду-ка я штурмовиком». На тебя посмотрят и скажут: «братан, тебя же сейчас завалят».

Ты в курсе, что твоей семье ещё два ляма надо будет искать, если тебя завалят? Понимаешь, человек, идущий на фронт, это траты для государства.

Это траты для государства. В первую очередь. Понятно, что это человек. Но это человек, за которого надо будет платить. И, конечно, с рационализаторской точки зрения, намного важнее сохранить жизнь человека.

Да любого. Но если ты маленький и щупленький, тебя в штурмовики отправят. Если ты здоровый, как я, тебя отправят в артиллерию.

Есть у меня товарищ один, московский пиарщик. Который пошёл добровольцем служить в реактивку на волновахское направление. И он сейчас там воюет, подписал контракт. Но у него нет семьи.

А я пойду, когда призовут. Сижу, жду.

ЦАО, мой любимый район. Это ЦАО, ЗАО и ЮЗАО. Я восток, север не люблю. Там пробки постоянные. Не моя тема.

Если мигалочку поставлю, то не будет.

Я не люблю трусость. Меня воспитывали так: даже когда приходит стрессовая ситуация, никогда не надо бояться. Я всегда знал, что помимо понятий семья, дети, родители есть ещё понятие родина. Родину нельзя оставить. Родине служат.

Кто-то служит в армии. Кто-то служит в телеграме, на диване. Кто-то делает поступки. Но когда я вижу человека, который испугался, отношение к нему меняется.

Поэтому те, кто уехал в трудное для родины время, сделали неправильный выбор. Я не хочу их называть предателями и изменниками, хотя я их называл предателями и изменниками в своём тг-канале.

Если отбросить эмоции, их не надо так называть. Многие из них вернулись. Если уж на то пошло, есть люди, которые уехали и работают в зарубежных странах, защищая интересы родины. В этом ключе мне можно сказать, что быть патриотом — это всегда выгодная позиция. Либералов везде сажают, права их ущемляют. А патриотов сейчас просто убивают. Бомбами, ракетами, из пистолета. Патриотом сейчас в России быть опасно, потому что могут убить. Так что те, кто уехал, сделали свой выбор. Они за этот выбор либо понесли, либо понесут ответственность.

Что такое протест?

Это человек, который узко мыслит. Если человек уезжает из-за протеста, для него отсутствует понятие родины. Его нет в его системе координат. И о чём тогда с человеком спорить?

Хочешь протестовать — протестуй. Нет в тебе понятия родины. Его спросишь: что такое родина? И ничего сказать не может. Я знаю, что такое родина.

Нет, многого бы не знал.

Не много. Немецкая политика в какой-то момент очень сильно стала выражаться глобальной серьёзной радикальностью.

У нас её нет. Мы войну не начинали.

Я Украину за государство не считаю. Украины как государства не должно существовать. Поэтому это территория России.

(Улыбается.) Ну, если бы мы занимались практикой нацизма, убивали бы людей в концлагерях. Знаешь, как мы с украинскими пленными обходимся?

Я же говорю, многого не знаете.

Прежде, чем топить за войну на деньги Кремля, нужно Кремлю — в лице государства, России — послужить. Просто так сказать: «Я хочу топить за родину, дайте мне денег», — может только Жора Лобушкин. Красавчик, молодец, переобулся. Дружит со всеми. Молодец.

Так тоже можно. Но для меня это люди, которые переобулись.

Они не враги. Они сейчас мои соратники. Но когда это всё закончится, какой шанс, что он потом не переобуется в кого-нибудь другого?

Сейчас у нас совпадают интересы. Я никому не доверяю. Что значит веры нет? Никому веры нет! Если ты хочешь про нацистскую Германию, давай вспомним слова Мюллера из «17 Мгновений Весны»:
«В настоящее время верить никому нельзя». А потом говорит: «Мне можно». И посмеялся.

Вот мне можно верить — никому нельзя. Люди, которые топят за СВО на деньги Кремля, — такого ещё нужно добиться. А уехать и зарабатывать деньги здесь… Ты же уехал в рамках протеста. То есть ты отказался от родины, у тебя родины не существует. И ты ещё здесь пытаешься зарабатывать деньги. Для меня это не самая приятная позиция.

Но при этом ты делаешь несколько полезных вещей. Находясь там, здесь ты даёшь работу кому-то. Если у тебя штат здесь числится, ты даёшь работу тем же пиарщикам, которые здесь. Если я захочу у тебя отжать бизнес, к примеру, мне надо позаботиться о том, чем будут заниматься твои бывшие сотрудники, которых придётся уволить. Здесь тоже двойное дно. Поэтому должен ли случиться глобальный передел, чтобы лишить здесь заработка тех, кто уехал, и отдать это тем, кто защищает интересы родины здесь? Я считаю, должно быть как в США: это должен быть призыв гражданского общества. Общество должно само завернуть. Клиенты таких пиарщиков должны отказаться от таких подрядчиков добровольно. Если они это сделают, тогда всё будет как в цивилизованном западном мире.

Я вообще во многом либерал. Я капиталист. Мы с Запада за 30 лет взяли себе сюда всё самое лучшее. Посмотри на себя. Ты выглядишь как прекрасный, стильно одетый западный мужик. Классная офигенская футболка, стильно, мне нравится.

Я посмотрел на всех ребят, которые здесь сидят. Стиль оформления лофт, он пришёл из США. Я скажу больше, некоторые сервисы, некоторые виды услуг не просто перекочевали с Запада к нам сюда, они здесь ещё были усовершенствованы. Ни в одной западной стране нет такой доставки, нет такого быстрого дешёвого интернета, финтеха.

Мы в этом отношении далеко обогнали Запад. За последние 30 лет — во многом тут стоит сказать Ельцину спасибо, потому что именно он поставил страну на эти рельсы. Понятно, что были определённые минусы, когда он мог всё уничтожить и так далее. Но даже Владимир Владимирович недавно сказал про голую вечеринку, пусть такие дурики тоже будут. Нельзя их отменять. Но элита должна быть другой. Вот главное. Не надо меня сразу противопоставлять западному миру. Я западник.

Ты знаешь средний возраст конгрессменов в США?

А политика всё равно не меняется. Зачем менять президента, если у них политика не меняется?
У нас страна почти 1000 лет живёт при несменяемой власти.

Государство — это провайдер родины. Если родине при государстве хорошо, значит, государство имеет право на существование.

Да.

Капитализм. В какой капиталистической стране мира нет того, что ты сейчас назвал?

Есть люди, которые уходят от налогов по красоте. У них числится минимальный доход, а на самом деле они неплохо зарабатывают. Такое тоже есть. Сколько неучтённых денег!

У человека есть тепло, какая-никакая квартира, горячая вода, смеситель. Не в каждой европейской стране есть смеситель! Чистота на улицах в городах.

В России чистота на улицах — по сравнению с Роттердамом, Парижем, Берлином. У меня товарищ уехал в Европу в 2017 году. Говорит, живу, квартиру снял, всё хорошо, но холод собачий. Я не могу в таком холоде жить.

Мне нравится, когда у меня в квартире, в моей, в Щёлково, настолько натоплено, что воздух даже сухой, что приходится увлажнитель ставить. Это редко где ценится в России. Есть где жить в России. Есть возможность купить продукты недорого. В России есть возможность купить вещи.

У всех. У большинства есть возможность всё это приобрести. В России есть возможность заказать всё что угодно из любой точки мира. Спасибо «Вайлдберриз», спасибо «Озону». Поверь мне, я проехал целую кучу городов нашей необъятной родины. Даже просто трасса, пока едешь из Москвы в Новороссийск элементарно, микрогородок — «Пятерочка» есть, «Вайлдберриз» есть, магазины какие-то, убрано, чистенько. Да, бедненько. Потому что не везде есть возможность нормальный тротуар сделать. К сожалению.

Я не говорю, что без проблем. Но стандартный базовый набор, о котором ты говоришь, он есть. И если ты хочешь получить возможность развиваться, выстрелить to the moon, ты всегда найдешь возможность это сделать. Потому что у тебя есть дешёвый интернет с доступом ко всей информации мира. Есть доступ к целой куче курсов.

Когда у человека с головой, руками и ногами есть то, что я назвал, — это всё, что ему нужно для успеха. Я знаю прекрасно огромное количество людей, которые снизу добивались высот. Это капитализм. Он так устроен. При социализме будет по-другому.

Справляются. Лучше, чем раньше. По крайней мере, у общества перестают возникать вопросы. Но опять же, надо посмотреть. Эта метрика должна оцениваться в динамике.

Ты меня сейчас спрашиваешь, когда СВО закончится. Откуда я знаю?

Когда тг-каналу надо отрабатывать повестку, они ищут эксцентричных персонажей. Таким персонажем оказался я.

На тот момент БП принадлежал другим владельцам. Они цеплялись ко всем — просто нужно было совершить что-то необычное.

Когда они меня назвали Эрославом, я лично ничего в этом не увидел. Если последний пост с моим упоминанием прочитать, у них прослеживается какая-то… Они почему-то считают, что я красивый. Я так не считаю. Я пытаюсь выглядеть красиво. Причесаться элементарно. Рубашку надеть. В спортзал сходить. Но я не считаю себя красивым. Мужик не может быть красивым. Мужик должен быть чуть красивее обезьяны, зверя.

С одной стороны это раздражало, с другой стороны, это даёт определённую популярность. А в какой-то момент я увидел, что они стали цитировать, упоминать, репостить чуть ли не каждую неделю, каждый месяц.

Потом у них немного изменилась повестка. Они стали больше развивать БП-онлайн, где идёт нескончаемая лента разговоров.

В какой-то момент подключились «Андер-пиар». Здесь, когда началась СВО, я отследил, кто за что топит. С некоторыми была проведена беседа — чтобы у нас канва соблюдалась. Правильная, с моей точки зрения.

Быть эксцентричным пиарщиком в наше время недостаточно. Смеясь над Димой Озманом далеко не уедешь. И даже на Болтике бухать каждый год недостаточно. Пиарщик должен в какой-то момент развиться и всегда удивлять. Быть Киркоровым в профессии. Это очень сложно, не каждый способен. И как только про тебя начинают забывать, это звоночек.

Чтобы включить Киркорова, нужен талант и навык. Это далеко не каждому дано.

Пока не знаю. Я пока в рынке. Я до 2019 года вообще не знал, что есть другие пиарщики. Я в пиаре с 2009 года. А когда создал «Хуже Геббельса», узнал, что есть другие пиарщики.

Наши.

Года уже 3–4 они наши. Они занимаются уместной внутриобщественной критикой. Но сейчас, мне кажется, очень хорошо отрабатывают повестку.

Людям пришло осознание! Они поняли! (Говорит с откровенной иронией.) Они взяли учебник истории. Прочитали какие-то важнейшие факты, проанализировали. Может быть, стали взрослее. В юности мы все бунтари-либералы, потом человек становится мудрее.

(5 секунд молчит. Потом улыбается и отвечает шёпотом.) Нет.

Ссылка осталась «Хуже Геббельса». Переименовал из-за СВО — поскольку на Украине много приверженцев нацистской идеологии. Это правда, лично видел на трупах нацистские татуировки.

Показывали.

Поэтому называть канал «Хуже Геббельса» в такое сложное и неоднозначное для страны время посчитал неправильным. Поэтому нужно было заменить Геббельса на кого-то. Найти ему замену сложно.

Конечно. Нужно же сохранить эксцентричность. Для этого потребовался провокационный цинизм. Первое название должно было привлекать внимание.

Про меня говорили: «О, а это же тот самый Геббельс, “Хуже Геббельса”». Это подогревало интерес. Было любопытно за этим наблюдать.

Когда я заменил Геббельса на себя, это должно было в умах аудитории ещё больше подогреть эксцентричность. Поэтому здесь так и получилось. Во-первых, хорошо, что фамилия появилась в канале. А во-вторых, может, когда СВО завершится, я Геббельса обратно верну, но это не точно.

Потому что тг — очень удобный, вовремя обновляемый, совершенствуемый инструмент коммуникации. Павел Дуров отлично отрабатывает в этом ключе.

Я считаю, что только по этой причине. Туда пришло государство. Туда пришли различные административные ресурсы. Ну и в целом сейчас наблюдается взлёт. Но тут палка о двух концах. Тг-каналы переполнены контентом. Ты на сколько каналов подписан?

Сколько из них читаешь?

Я так же. И даже если ты по папочкам сортируешь. Вот раньше как было, к примеру. Написал человеку, он тебе в течение 1–2 минут отвечает. Сейчас он может ответить на следующий день. Потому что ты у него в какой-то папочке появился.

В этом ключе тг уже перестает быть суперкрутым каналом передачи информации. Ютуб пока в части донесения контента эффективнее.

Пока не будет достойной альтернативы, нет.

Новые медиа уже победили. Аудитория настолько сегментировалась, что если ты захочешь для своего проекта получить всероссийский охват, создать национальную звезду федерального масштаба, скорее всего, у тебя не получится. Кто у нас остался из звёзд, которых знает вся страна? Из последних, кто появился и которых все знают?

Вот наверное только он выстрелил, в старшую аудиторию сильно попал. Но молодые далеко не все его любят. Даже мне он не очень нравится как исполнитель. А так, до него — Данила Багров, «Бригада». Всё.

Ситуация на фронте серьёзно изменилась, наладилась. Если раньше мне постоянно приходили запросы от солдат с фронта, привези то, другое, третье, то на текущий момент количество запросов с фронта снижается.

Люди устали от политической повестки. Кого-то убедить уже не получится. Поэтому продолжается нормальная мирная жизнь здесь и сейчас. И пиарщику нужно трансформироваться, показывать что он профессионал, а не общественник, который ни за что не отвечает, а только критикует. Он ещё должен как-то работать, проявлять себя.

Обычный пресс-секретарь. Я работаю в фонде поддержки технологических проектов. Организация занимается поддержкой беспилотной отрасли. Мы сейчас с командой занимаемся формированием беспилотной повестки…

Знаешь, сколько в России команд, разработчиков осталось, появилось новых, которые сейчас создают классные интересные технологии? Не только в беспилотной отрасли. Это ещё рынок биотеха, медицина, микроэлектроника. Беспилотная отрасль включает в себя развитие многих отраслей.

Платы нужно где-то паять. Платы должны где-то производиться — на каких-то станках. Это и станкостроение. Так что это отрасль стратегическая.

Плюс ко мне периодически обращаются за консультациями различные проекты, бизнесовые. И просят где-то что-то подсказать, помочь. Я помогаю и делаю.

Или говорят: можешь помочь релиз разослать? Потому что есть новые пиарщики, которые не знают, как правильно даже питчить. Я иду читаю лекции в пиар-агентствах: «Рассвет», «Винчи», «Интериум», PR Partner, TWIGA.

Со всеми ними общался и выступал перед ребятами, делился советами. Я преподаю пиар в университете Косыгина. Сейчас у меня пока перерыв. Но очень многих пиарщиков начал заражать профессией. Не то что учить, заражать. Потому что научиться пиару можно только на практике.

Приезжает на работу, отслеживает те проекты, которые были профинансированы: есть ли у них какие-то изменения, планируются ли. Связывается с теми, у кого назревает информационный повод.

Проводит общение. Как правило, он уже погружён в проект. Задаёт какие-то дополнительные вопросы, корректирует. Готовит информационный релиз. Согласовывает. Вставляет необходимые прямые речи. Расставляет грамотно акценты, отслеживает и мониторит повестку. Потом питчит журналиста, выпускает. Дальше собирает новостные темы.

Клиппинги нет. Пресс-релизы нужны, но намного меньше. Гораздо важнее делать ещё какие-то большие интересные перфомансы.

Начнём с социалки — классной офигенской социалки. По китайской схеме, знаешь, как новость распространяется. Если у нас принято скидывать в большое издание — и оно процитировано всеми, ио там идёт снизу: от малого издания к большим.

Гораздо важнее в нашем ключе создать какую-то историю, которая бы трогала человеческую душу. И её уже раскрутить из соцсетей, из скриншотов.

Кот Твикс случился. Я не думаю, что его кто-то запускал специально. Скорее всего, это хаотичная история, но это классный пиар нового времени. Почему его Твикс назвали? Сколько людей погуглило, посмотрело, проявило интерес к РЖД, к повестке? Что с этой тётенькой, которая его выкинула, случилось?

Опять же, тема с голой вечеринкой — она тоже снизу выстрелила. Понятно, что это топовые люди, у них большие медийные охваты. Но всё-таки запуск инфоповода был не через большие издания, а через соцсети. Так что здесь источником должен становиться именно микроактор.

В 2023 году мы проводили мероприятие в Новосибирске — устроили гонки дронов, молодых пилотов. Понятное дело, что повестка дроностроения и на тот момент, и сейчас находится в тренде. Но тогда она вообще была на высоком уровне.

Мы устроили такие соревнования. Пилотами были мальчики 11–13 лет. Победитель выполнял фигуры высшего пилотажа, которые научился делать буквально за 2–3 года. Это хорошая школа. Он сам этому научился.

Мы дали этому парню хорошую карьеру и в своём регионе этот человек получил возможность дальше развивать свой навык.

Как пилот дрона.

Нет, почему. Дроностроение сейчас больше связано с войной. А когда СВО закончится, все эти пилоты дронов будут доставлять пиццу. Представь, со скоростью 140 км/ч. Какие это возможности у курьеров!

Это B2G, B2B. Грамотно распределить финансирование на те проекты, которые интересны рынку, которые могут быть внедрены, чтобы не просто разработал, положил на полочку, закрыл и пусть лежит.

А чтобы была возможность найти своё применение. Не только на рынках России. Есть, например, проект «Канатоход». Это дрон, который отслеживает качество линий электропередач. В Индии уже начали работать. В ОАЭ. Ребята получили хорошее финансирование. И сейчас активно развиваются.

Да.

Я очень пессимистично настроен насчёт российского пиара. Потенциал российских пиарщиков не используется, не раскрывается. Мы сидим в бизнесовых нишах. Мы создали сами себе болото, в котором сами себя, с помощью «Беспощадного Пиарщика», «Андер-пиара», «Хуже Федосеева» и других каналов, поливаем грязью или где-то хвалим.

На всех премиях мы друг другу раздаём медали, как генералы северо-корейской армии. С иконостасами такими ходим. Это выглядит очень смешно. Потому что потенциал пиарщика можно использовать намного глобальнее. Давай вспомним историю нашей профессии. Вспомним, что с помощью пиарщиков менялись режимы в других странах, формировались моды, новые тренды. Вспомним, что именно пиарщики подсадили всю Америку курить «Лаки Страйк».

Конечно. Вспомним, что именно пиарщики в работе с психологами и дипломатами смогли менять политические режимы в других странах. Потенциал пиарщика колоссальный. Его можно и нужно использовать на международной арене в защиту национальных интересов.

Маша Лапук в своей книге написала, что она хочет выйти на IPO и изменить имидж России за рубежом. Маша, как ты собираешься это делать с помощью выхода на IPO? Это, конечно, прикольно и круто. Но выход на IPO не является ключевым решением.

Поэтому я всегда пытаюсь обратить внимание администрации президента, государства, на пиарщиков, которые служат родине бесплатно, но ещё могут потрудиться и за деньги — для решения больших стратегических задач.

Надеюсь, пиарщик из ремесленника встанет на один уровень с такими профессиями, как дипломат, психолог — именно такой психолог, который знает, разбирается в мировых тенденциях. Разведчик. Вот каким пиарщик должен стать. То, что он отработал свои навыки на бизнесовых кейсах, это всё хорошо. Но этот потенциал можно и нужно раскрывать.

(Улыбается.) Можно на госуху. Можно на тех, кто её заменит. Пиарщик всегда адаптируется под любые условия — это тоже надо учитывать.

Эрнесто Че Гевара.

«Хуже Федосеева».

Худи.

Freaks.

Сейчас Прилепин.

(Смеясь.) Гойда, бгхатья!

Би-2.

Вован. Я с Вованом познакомился, с Лексусом ещё нет.

(Думает 15 секунд.) Родина.