Пиарщики сделали медиа, чтобы питчить самим себе / / Как пиарить в России / / Журнал для пиарщиков / / Пиарщики сделали медиа, чтобы питчить самим себе / / Как пиарить в России / / Журнал для пиарщиков / /
Я тебя заждался
в нашем тг-канале.
Подписывайся скорее!
Подписаться в нашем тг-канале.
Подписывайся скорее!
Ломай меня полностью: как работодатели делают из пиарщиков универсальных солдат
Эсэмэмщик, контентщик, маркетолог или всё-таки просто пиарщик? Проанализировали рынок пиара и разобрались, кто из них может рассчитывать на высокую зарплату, а кому работодатели будут выкручивать руки, заставляя заниматься непрофильными задачами.
За комментариями сходили к экспертам. Мнением поделились:
За комментариями сходили к экспертам. Мнением поделились:
- Артём Логинов, ex-тимлид Пиархаба, СЕО контент-агентства КОМРЕДА;
- Константин Соковых, head of PR Skyeng;
- Айгюн Курбанова, основательница «Школы карьерного менеджмента» и президент Ассоциации карьерных консультантов;
- Сергей Денисенко, пиар-директор «ВсеИнструменты.ру».
Рынок пиара меняется: вакансий мало, соискателей много
О том, что спрос на пиарщиков падает, заговорили ещё пару лет назад. А в начале 2025 года Министерство труда отчасти подтвердило слухи: в ведомстве ожидают, что к 2029 году вакансий будет гораздо меньше. По прогнозам, потребность в специалистах по сбыту, маркетингу и связям с общественностью уменьшится на 32,3 тысячи человек. В ответ на эту ситуацию Минобрнауки уже ограничило количество платных мест в вузах по направлению «Реклама и связи с общественностью».
Статистика hh.ru тоже не радует соискателей. В 2026 году работодатели каждый месяц размещают на 30% меньше вакансий в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чем за аналогичные периоды 2025 года.
Статистика hh.ru тоже не радует соискателей. В 2026 году работодатели каждый месяц размещают на 30% меньше вакансий в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чем за аналогичные периоды 2025 года.
По состоянию на май 2026 года, на hh.ru открыто 700+ вакансий пиар-менеджеров. Больше половины из них в Москве. Компании чаще всего ищут сотрудника с опытом от трёх лет и готовы платить 120–150 тысяч рублей в месяц.
В профильных каналах пишут, что работу найти становится всё сложнее. Автор канала «Хуже Федосеева» говорит о том, что рынок пиара «притих». Коллеги из канала UnderПяр с ним согласны.
В профильных каналах пишут, что работу найти становится всё сложнее. Автор канала «Хуже Федосеева» говорит о том, что рынок пиара «притих». Коллеги из канала UnderПяр с ним согласны.
Сергей Денисенко, пиар-директор «ВсеИнструменты.ру», не видит волны сокращений в пиаре, но отмечает:
«Компании могут оптимизировать функции, которые не приносят результат для бизнеса, и это относится не только к пиару, но к любому направлению. Мой основной месседж — понимать компанию, её процессы и стратегию, выбирать и приоритезировать релевантные коммуникационные инструменты для решения бизнес-задач.
Месяц назад в мою команду пришёл новый классный пиар-менеджер и сейчас ищу ещё одного. Но поиск занял больше квартала — найти устоявшегося твёрдого специалиста сейчас непросто».
Месяц назад в мою команду пришёл новый классный пиар-менеджер и сейчас ищу ещё одного. Но поиск занял больше квартала — найти устоявшегося твёрдого специалиста сейчас непросто».
Сергей Денисенко
пиар-директор «ВсеИнструменты.ру»
Вести соцсети и увеличивать продажи — новые задачи пиарщиков
Работодатели считают, что базовые задачи пиара можно закрывать с помощью ИИ в несколько раз быстрее, чем раньше. И одна из причин, почему падает спрос на пиарщиков, — внедрение ИИ в рабочие процессы. Опрошенные нами эксперты подтверждают эту тенденцию. Из-за развития новых технологий меняются и требования к соискателям. Наниматели ищут универсалов, которые разбираются в пиаре, маркетинге, контенте. Частые пожелания бизнеса к пиарщикам — вести соцсети и достигать целей по продажам.
Слайд 1 — В вакансиях инхаус-пиарщиков всё чаще появляются вакансии с дополнительными навыками. Например, НПФ «Сбера» искал пиар-менеджера, который будет заниматься в том числе имейл‑рассылками и переработкой контента на сайте. Слайд 2 — На этой вакансии пиар‑менеджер должен отвечать ещё и за лидов, то есть влиять на продажи. Слайд 3 — В вакансиях пиар‑агентств требования к функционалу пиарщиков пока ещё ближе к классическим
Опытных специалистов запросы с расширенным функционалом удивляют. Ирина Питерсон, автор канала «Честное PR‑нерское», в одном из постов обратила внимание на маркетинговую вакансию, хотя компания искала пиар-менеджера.
В комментариях коллеги согласились, что вакансией пиарщика часто хотят закрыть задачи маркетолога, эсэмэмщика, специалиста по контекстной рекламе и копирайтера. Проблема в том, что такой «универсал» пытается сделать всё, но в итоге результата нет ни в одной из сфер.
Спрос на специалистов-универсалов замечает и Айгюн Курбанова, основательница «Школы карьерного менеджмента» и президент Ассоциации карьерных консультантов:
Спрос на специалистов-универсалов замечает и Айгюн Курбанова, основательница «Школы карьерного менеджмента» и президент Ассоциации карьерных консультантов:
«Работодатели нередко расширяют обязанности пиарщика далеко за пределы классического пиара. Многие руководители до конца не понимают, чем именно занимается профессионал по связям с общественностью. Им кажется, если человек пишет хорошие тексты, значит, он может отвечать за любой контент в компании.
Отсюда и перегруженные вакансии, где к пиар-задачам добавляют эсэмэм, копирайтинг для сайта, подготовку внутренних рассылок или даже написание официальных писем в различные органы».
Отсюда и перегруженные вакансии, где к пиар-задачам добавляют эсэмэм, копирайтинг для сайта, подготовку внутренних рассылок или даже написание официальных писем в различные органы».
Айгюн Курбанова
основательница «Школы карьерного менеджмента» и президент Ассоциации карьерных консультантов
Иногда путаницу в обязанностях пиарщика видно сразу. Даже в названии вакансии работодатели смешивают функционал:
Слайд 1 — Специалист на этой позиции должен заниматься пиаром и диджитал-маркетингом. Слайд 2 — В этой вакансии совместили функции пиар-специалиста и эсэмэмщика. Слайд 3 —Московский метрополитен искал пресс-секретаря и контент-мейкера в одном лице
Почему так происходит, объясняют наши эксперты. Артём Логинов, ex-тимлид Пиархаба, СЕО контент-агентства КОМРЕДА, считает, что малый и средний бизнес часто не видит разницы между маркетингом, эсэмэмом и пиаром:
«Есть продвинутые бигтех-компании, и у них работают пиар-отделы, команда эсэмэм, маркетинга. Есть средние и малые компании, в которых есть пиарщики, но нет чёткого распределения обязанностей. И есть большие, но ретроградные компании. Например, производитель дорогостоящей сельхозтехники. Часто такой бизнес не разбирается в коммуникациях. Как правило, нанимают одного человека, который занимается пиаром, и ему поручают параллельно развивать сайт и соцсети».
Артём Логинов
ex-тимлид Пиархаба, СЕО контент‑агентства КОМРЕДА
Константин Соковых, head of PR Skyeng, уверен, что всё дело в разном понимании сути пиара:
«Под пиаром компании понимают разное — бывает, что даже конкуренты на одном рынке строят внешние коммуникации по-разному. Поэтому и обязанности у сотрудников часто разные. Часто на начальном этапе развития компании маркетолог занимается и пиаром, и эсэмэмом, и условным таргетом».
Константин Соковых
head of PR Skyeng
Айгюн Курбанова считает такую картину типичной для современного рынка пиара:
«Попытка собрать в одном человеке пиар-специалиста, эсэмэмщика, редактора и корпоративного копирайтера — это достаточно типичная история на рынке, особенно в компаниях, где роль разных специалистов по коммуникациям не структурирована».
Айгюн Курбанова
основательница «Школы карьерного менеджмента» и президент Ассоциации карьерных консультантов
Мнения самих пиарщиков о том, должны ли они брать на себя смежные функции, различаются. Одни считают это глупостью работодателей, другие — закономерным этапом развития профессии, ведь пиар трансформируется и уже включает некоторые маркетинговые инструменты. Так, Владимир Нуднов, ex-PRP Weber Shandwick, в канале «Темпераментов» написал, что пиар становится инструментом маркетинга и хороший специалист должен уметь «мыслить воронкой».
Сергей Денисенко отчасти подтверждает эту мысль:
«В нынешних рыночных условиях пиар даёт возможность расширять воронку и снижать стоимость привлечения лидов с меньшими затратами».
Сергей Денисенко
пиар-директор «ВсеИнструменты.ру»
Платят за универсальные навыки меньше, чем за узкую специализацию
Оплачивать навыки работы в смежных профессиях готовы не все. Например, в образовательную экосистему для детей и подростков искали пиарщика, маркетолога, копирайтера, SEO-специалиста и эсэмэмщика на оклад 40 тысяч рублей. Потолок дохода при выполнении KPI — 80 тысяч рублей. Это максимум, на который может рассчитывать специалист с опытом работы в пиаре 3−6 лет.
За пределами столицы пиарщиков ищут реже, а обязанностей у них ещё больше, чем в Москве. Например, специалист должен создавать клиентскую базу и искать источники финансирования для организации. Но даже за такие задачи бизнес не готов платить больше 60−80 тысяч рублей в месяц.
За пределами столицы пиарщиков ищут реже, а обязанностей у них ещё больше, чем в Москве. Например, специалист должен создавать клиентскую базу и искать источники финансирования для организации. Но даже за такие задачи бизнес не готов платить больше 60−80 тысяч рублей в месяц.
В регионах зарплатная вилка специалистов по пиару, как правило, 50−90 тысяч рублей
Исследования подтверждают: чтобы быть востребованным, пиарщик должен стать мастером на все руки. По опросу hh.ru, 65% специалистов умеют работать в связке с дизайнерами, 33% сами настраивают контекстную рекламу, ещё 28% работают с SEO. Больше половины пиарщиков сами пишут тексты и создают инфоповоды.
Если посмотреть на зарплатный индекс SuperJob в сегменте «Реклама/Маркетинг/Пиар», средняя зарплата пиарщика — 110 тысяч рублей. По логике, сотрудник, который берёт на себя дополнительные функции, должен зарабатывать больше. С этим согласен Константин Соковых:
Если посмотреть на зарплатный индекс SuperJob в сегменте «Реклама/Маркетинг/Пиар», средняя зарплата пиарщика — 110 тысяч рублей. По логике, сотрудник, который берёт на себя дополнительные функции, должен зарабатывать больше. С этим согласен Константин Соковых:
«Я считаю, что при совмещении нужно хотя бы немного доплачивать за неосновные обязанности, это этично и правильно. Здорово, когда руководители сами инициируют такие предложения».
Константин Соковых
head of PR Skyeng
На практике так получается не всегда. Например, за оклад от 60 тысяч рублей пиарщик должен уметь:
Работодатель видит на этой позиции человека, который знает, как взаимодействовать со СМИ, писать и продавать.
- обеспечивать широкую известность компании и благоприятное мнение о ней;
- вести и продвигать сайт;
- разрабатывать программы лояльности для клиентов;
- обеспечивать приток партнёров в компанию;
- организовывать корпоративные мероприятия.
Работодатель видит на этой позиции человека, который знает, как взаимодействовать со СМИ, писать и продавать.
Совсем другая ситуация в компаниях, где понимают ценность узкопрофильных пиарщиков. Таким специалистам бизнес предлагает зарплату от 100 тысяч и выше.
Вакансии пиар-менеджеров с экспертизой в узких нишах
Артём Логинов считает, что всё дело в профессиональных навыках:
«Хардскиллы пиарщика — попадать в СМИ со своими ключевыми сообщениями, а не делать интересный читателю контент или собирать комьюнити вокруг бренда. Когда он метит в лучшие пиар-команды в стране, ему выгоднее заниматься только профильной деятельностью. В таком случае другой опыт будет бесполезным.
Потому что если вести соцсети на заводе, а потом пытаться устроиться в условный «Яндекс» пиарщиком, никто не будет спрашивать, как ты вёл соцсети. Важно знать, как ты питчил релизы или какие делал спецы и другие охватные истории».
Потому что если вести соцсети на заводе, а потом пытаться устроиться в условный «Яндекс» пиарщиком, никто не будет спрашивать, как ты вёл соцсети. Важно знать, как ты питчил релизы или какие делал спецы и другие охватные истории».
Артём Логинов
ex-тимлид Пиархаба, СЕО контент‑агентства КОМРЕДА
Константин Соковых уверен, что эффективных результатов для компании достигают пиарщики, которые не берутся за всё и сразу:
«Я не верю, что можно быть лучшим во всём, — классные специалисты сужают область своих компетенций и добиваются в ней успеха. Поэтому если компания хочет классных результатов, то важно нанимать специалистов, которые хороши в чём-то определённом».
Константин Соковых
head of PR Skyeng
Сергей Денисенко выразил похожую точку зрения:
«Пиарщик, который занимается всем, не может делать свою работу эффективно. Но пиар стоит очень близко к маркому и контент-маркетингу — это всё про стратегические коммуникации. В теории эти функции может закрывать пиарщик, но качественный результат будет с фокусом на одном деле».
Сергей Денисенко
пиар-директор «ВсеИнструменты.ру»
Какие пиарщики по итогу будут зарабатывать
Эксперты говорят о том, что профессия пиарщика трансформируется и топовыми навыками в ближайшие годы будут эмпатия, стратегическое мышление и коммуникабельность. Хотя ещё пару лет назад на рынке высоко ценили специалистов, которые умеют быстро писать тексты, искать лучшие каналы для размещения и анализировать.
Рынок пиара меняется. Вакансий с совмещением обязанностей становится больше, но это не значит, что будут много платить.
Бизнес хочет экономить, а потому нанимает универсалов без глубокой экспертизы в конкретной нише. Шансов заработать по-прежнему больше у узкопрофильных спецов. В этом есть своя логика: компании, готовые платить много, понимают ценность настоящих экспертов.
Бизнес хочет экономить, а потому нанимает универсалов без глубокой экспертизы в конкретной нише. Шансов заработать по-прежнему больше у узкопрофильных спецов. В этом есть своя логика: компании, готовые платить много, понимают ценность настоящих экспертов.
Карьерные консультанты и сами пиарщики тоже видят тенденцию в изменении профессии. Вот что говорит Айгюн Курбанова:
«Потребность в пиаре не исчезнет — изменится структура работы. Всё, что можно автоматизировать, будет автоматизировано. А то, что невозможно заменить алгоритмами, будет расти в цене: стратегическое видение, умение работать с репутационными рисками, развитый нетворк, личные отношения с журналистами и медиаперсонами, способность договариваться и выстраивать правильные коммуникации. Это станет ключевой ценностью современного пиарщика».
Айгюн Курбанова
основательница «Школы карьерного менеджмента» и президент Ассоциации карьерных консультантов
Константин Соковых считает, что выполнять задачи из разных сфер полезно не опытным специалистам, а именно джунам:
«В начале карьеры я бы советовал всем попробовать как можно больше специальностей. Во-первых, быстрее поймёте, как всё работает изнутри и избавитесь от лишних романтических представлений. Во-вторых, добиваться успеха в любимом деле всегда легче и приятнее».
Константин Соковых
head of PR Skyeng
Артём Логинов придерживается другого мнения:
«Можно играть в футбол с клюшкой. Но, скорее всего, ребята в бутсах обыграют тех, кто с клюшкой. То же самое в коммуникациях.
Обычно в наиболее эффективной модели пиарщик должен заниматься пиаром, причём его конкретным типом. Например, классическим — взаимодействием со СМИ, или диджитал — работой с новыми медиа и спецпроектами».
Обычно в наиболее эффективной модели пиарщик должен заниматься пиаром, причём его конкретным типом. Например, классическим — взаимодействием со СМИ, или диджитал — работой с новыми медиа и спецпроектами».
Артём Логинов
ex-тимлид Пиархаба, СЕО контент‑агентства КОМРЕДА
Сергей Денисенко считает, что дело не в функциях специалиста, а в его отношении к работе:
«В гонке за работой выиграет тот, кто приносит реальную пользу для бизнеса. Инструменты пиара фактически одни и те же. Вопрос в том, как вы можете их применить для тех или иных компаний. Поэтому я скорее за узкую специализацию в понимании бизнеса, но широкий универсальный взгляд на инструменты коммуникаций для достижения целей компании».
Сергей Денисенко
пиар-директор «ВсеИнструменты.ру»
Но это не значит, что вакансии с обязанностями эсэмэмщика или маркетолога нужно игнорировать. Иногда они помогают найти свои сильные стороны и даже поменять специализацию. Например, есть много историй, когда пиарщики становятся журналистами или наоборот.
В работе универсалов и узкопрофильных пиарщиков есть свои плюсы и минусы.
В работе универсалов и узкопрофильных пиарщиков есть свои плюсы и минусы.
Пока у нанимателей есть спрос на универсалов, будут и специалисты, готовые совмещать несколько функций. Всегда найдутся те, кто готов за деньги делать всё возможное. Но есть и пиарщики, которые не возьмутся за соцсети и статьи — просто потому что хотят работать только по профилю. В любом случае, выводы о будущем профессии делать рано: рынок пиара трансформируется.
Как думаете, какие задачи должен закрывать пиарщик? Поделитесь мнением в телеграм-канале Журнала Пиархаба.
Как думаете, какие задачи должен закрывать пиарщик? Поделитесь мнением в телеграм-канале Журнала Пиархаба.
