Видели дедушек с робопсами на Патриках? Это мы придумали!

Клиент, контентная платформа «Дзен», пришёл с запросом креативно подсветить открытие кафе «Дзен кафе by BRO&N». Это новое кафе на базе ресторана Аркадия Новикова на Малой Бронной. Оно будет открыто только в тёплое время года, до 13 сентября.

Шеф-повар — обладатель мишленовской звезды Мирко Дзаго. Меню заведения разрабатывали вместе с авторами контентной платформы. Например, есть окрошка с ростбифом на сыворотке от актрисы и создательницы проекта «Ешь искусство» Анны Цукановой-Котт. Можно попробовать говяжьи рёбра по рецепту автора канала «Кушать хочу».

Целевая аудитория проекта — зумеры и миллениалы, которые увлекаются гастро и любят отдыхать в трендовых заведениях столицы.

Клиент пришёл с уже сформированной идеей. Многие видели недавнюю виральную активность от бренда одежды, где засняли бабушек на Патриарших, которые пьют просекко, затем уезжают на дорогом автомобиле. В «Дзене» решили, что нельзя упустить шанс, и в пару к бабушкам нашли двух стильных дедушек.

Пока на Патриках гуляют с мальтипу, «Дзен» для контраста предложил робопсов. Клиент сразу был уверен, что это вызовет фурор. Так и получилось: двое стильных дедушек с киберсобаками, брендированным мерчом и стаканчиками из кафе заполонили телеграм-каналы ещё во время съёмок. К вечеру многие паблики Москвы и пиар-сообщества обсуждали кейс.

За это время сделали многое:

• Нашли колоритных дедушек, у которых уже есть опыт съёмок. Для поиска привлекли кастинг-скаута — специалиста, у которого есть доступ к базам актёров. Было 15 претендентов, из которых отобрали пятерых. Их показали клиенту, и «Дзен» выбрал двоих.

Чтобы связать героев с «Дзеном», им выдали мерч: шоперы, банданы, стаканчики с кофе уже открывшегося кафе. На дедушек с необычными псами обращали внимание все, а особенно владельцы собак, потому что животные реагировали на лай цифровых собратьев.

Видеоролики завирусились сразу: люди сами снимали и выкладывали посты с модными дедушками. Пиархаб подхватил эту волну: посевы спецпроекта опубликовали больше 50 телеграм-каналов и Москвич mag. Дедушки с робопсами и мерчом «Дзена» бесплатно получили миллион просмотров только в одном мессенджере.

Приходите к нам за спецпроектами. Создаём крутые инфоповоды из всего: дедушек, роботов, доширака и даже пива.