Пиарщики сделали медиа, чтобы питчить самим себе / / Как пиарить в России / / Журнал для пиарщиков / / Пиарщики сделали медиа, чтобы питчить самим себе / / Как пиарить в России / / Журнал для пиарщиков / /
29 янв 2024
Задачки
Ирина Фурсова
Пиар-задача: выбери стажёра, за которым не придётся переделывать
Пиар-задача: выбери стажёра, за которым не придётся переделывать
Со стажёрами случаются разные казусы. Одни неделями опаздывают на работу. Другие косячат с таблицей контактов, и питч улетает журналисту из другого СМИ.
Есть ещё третьи — ребята с некритичными недостатками. Они приходят, учатся, пашут, ошибаются, а потом вырастают в крутых пиарщиков. Разбираемся, как найти таких стажёров и не нарваться на тех, кто будет топить команду.
Есть ещё третьи — ребята с некритичными недостатками. Они приходят, учатся, пашут, ошибаются, а потом вырастают в крутых пиарщиков. Разбираемся, как найти таких стажёров и не нарваться на тех, кто будет топить команду.
Attention, please! Это интерактивная статья. В конце некоторых блоков мы будем останавливаться и принимать решение. Дальше узнаете подробнее!
Оцениваем кандидатов и выбираем стажёра
Представим, что у нас хотят работать четыре кандидата: Маша, Костя, Оля и Серёжа. Давайте рассмотрим CV каждого и решим, кто из стажёров может стать профи, а кто, вероятней всего, не продержится и месяца.
Маша, 22 года
Дано:
Активная — на сайте не было вакансии стажёра, а она нашла почту, коротко написала о себе и прикрепила резюме.
Ещё у Маши есть пара недостатков: не знает правил деловой переписки и тревожится. Когда переписывалась с эйчаром по поводу созвона, то писала длинные предложения с причастными оборотами. На собеседовании Маша переволновалась: задавала одни и те же вопросы, сбивчиво отвечала.
На вопрос, что она ждёт от стажировки, Маша сказала: «Хочу стартануть в карьере, пришла учиться навыкам и креативить в спецпроектах».
- Учится на четвёртом курсе факультета рекламы и связи с общественностью.
- Может работать полный день.
Активная — на сайте не было вакансии стажёра, а она нашла почту, коротко написала о себе и прикрепила резюме.
Ещё у Маши есть пара недостатков: не знает правил деловой переписки и тревожится. Когда переписывалась с эйчаром по поводу созвона, то писала длинные предложения с причастными оборотами. На собеседовании Маша переволновалась: задавала одни и те же вопросы, сбивчиво отвечала.
На вопрос, что она ждёт от стажировки, Маша сказала: «Хочу стартануть в карьере, пришла учиться навыкам и креативить в спецпроектах».
Машу можно брать стажёром, но первое время придётся быть начеку. Обучение на профильном факультете ей в плюс. Ещё важнее, что она показала себя проактивной и готова работать полный день. Значит, Маша быстрее других пройдёт путь из косяков и живо ворвётся в рабочее русло.
Круто, когда стажёры сами предлагают идеи и хотят креативить. Но обычно они не занимаются финальным оформлением идеи. Поэтому нужно предупредить Машу на старте, что пока она будет участвовать в брейнштормах, а защищать концепт перед руководством начнёт позже.
Теперь про минусы. Правильно формулировать сообщения, тегать в мессенджерах учатся в процессе работы. Это нормально, что человек приходит и не знает правил деловой переписки. Здесь нужно внимательно смотреть, есть ли прогресс в навыках или нет.
С тревожностью сложнее. Нормально, если стажёр нервничает на собеседовании, переживает из-за того, что перепутает имя журналиста. Со временем он наберётся опыта и будет чувствовать себя увереннее. Тревожность не всегда удаётся победить до конца, есть пиарщики, которые продолжают так работать и добиваются успеха. Но когда волнение перерастает в гиперконтроль, стажёр судорожно проверяет релиз по 10 раз и проваливает дедлайн — это красный флаг.
Поэтому если Маша неправильно отвечает на сообщения, срывает сроки и из-за неё нервничает вся команда, тогда прощаемся с ней. А если через месяц она вливается — супер, продолжаем работать.
Круто, когда стажёры сами предлагают идеи и хотят креативить. Но обычно они не занимаются финальным оформлением идеи. Поэтому нужно предупредить Машу на старте, что пока она будет участвовать в брейнштормах, а защищать концепт перед руководством начнёт позже.
Теперь про минусы. Правильно формулировать сообщения, тегать в мессенджерах учатся в процессе работы. Это нормально, что человек приходит и не знает правил деловой переписки. Здесь нужно внимательно смотреть, есть ли прогресс в навыках или нет.
С тревожностью сложнее. Нормально, если стажёр нервничает на собеседовании, переживает из-за того, что перепутает имя журналиста. Со временем он наберётся опыта и будет чувствовать себя увереннее. Тревожность не всегда удаётся победить до конца, есть пиарщики, которые продолжают так работать и добиваются успеха. Но когда волнение перерастает в гиперконтроль, стажёр судорожно проверяет релиз по 10 раз и проваливает дедлайн — это красный флаг.
Поэтому если Маша неправильно отвечает на сообщения, срывает сроки и из-за неё нервничает вся команда, тогда прощаемся с ней. А если через месяц она вливается — супер, продолжаем работать.
Костя, 21 год
Дано:
У Кости хорошее аналитическое мышление. Но на собеседовании он сказал: «Я не умею работать c „Медиалогией“, да и не знаю, получится ли научиться». Ещё токсично пошутил про то, что у тимлида образование искусствоведа: мол, раз он продвинулся в пиаре, то и Костя сможет.
На вопрос эйчара, как он разберётся со срочными задачами, ответил: «Смогу сделать только после пар. У меня в приоритете учёба, не хочу потом отрабатывать пропуски». Пару раз опечатался в сопроводительном письме.
- Учится на третьем курсе физмата.
- Может работать три дня в неделю на полной занятости, остальные два — на удалёнке.
У Кости хорошее аналитическое мышление. Но на собеседовании он сказал: «Я не умею работать c „Медиалогией“, да и не знаю, получится ли научиться». Ещё токсично пошутил про то, что у тимлида образование искусствоведа: мол, раз он продвинулся в пиаре, то и Костя сможет.
На вопрос эйчара, как он разберётся со срочными задачами, ответил: «Смогу сделать только после пар. У меня в приоритете учёба, не хочу потом отрабатывать пропуски». Пару раз опечатался в сопроводительном письме.
Выпадание на пару дней на удалёнку не всегда помеха. Так начинают многие пиарщики: приходится совмещать учёбу с работой и отвечать на парах на сообщения. Аналитический склад ума поможет проанализировать охват новостей.
Опечатки в сопроводительном письме не критичны, невнимательность — частая ошибка стажёров. Обычно она пропадает через несколько недель работы.
И всё-таки Костю мы бы не взяли, потому что есть тревожные ред флаги. Основная цель стажировки — научиться базовым скиллам пиарщика. Поскольку Костя не определился с этим, то при первых сложностях его мотивация без конечной цели покинет чат. Например, он будет смотреть рилсы вместо того, чтобы заполнять таск менеджер.
Ещё Костя не видит границ в шутках, и это плохо: его токсичные выпады нарушат коммуникацию и настроение в команде. Если кандидат ведёт себя пассивно-агрессивно, не воспринимает критику, то какие бы харды у него ни были, команде с ним не по пути.
Да и выбор пойти на пары вместо помощи команде с авралом не даёт ему плюсов. Учёба — это круто, но иногда надо маневрировать между сферами жизни.
Опечатки в сопроводительном письме не критичны, невнимательность — частая ошибка стажёров. Обычно она пропадает через несколько недель работы.
И всё-таки Костю мы бы не взяли, потому что есть тревожные ред флаги. Основная цель стажировки — научиться базовым скиллам пиарщика. Поскольку Костя не определился с этим, то при первых сложностях его мотивация без конечной цели покинет чат. Например, он будет смотреть рилсы вместо того, чтобы заполнять таск менеджер.
Ещё Костя не видит границ в шутках, и это плохо: его токсичные выпады нарушат коммуникацию и настроение в команде. Если кандидат ведёт себя пассивно-агрессивно, не воспринимает критику, то какие бы харды у него ни были, команде с ним не по пути.
Да и выбор пойти на пары вместо помощи команде с авралом не даёт ему плюсов. Учёба — это круто, но иногда надо маневрировать между сферами жизни.
Оля, 23 года
Дано:
В переписке с эйчаром Оля отвечала на сообщения по полдня. На собеседовании сказала, что хочет зарплату в 150 тысяч рублей. За год сменила пару агентств: по её словам, уходила из-за того, что ставка была временной. Там же научилась питчить СМИ.
- Закончила факультет рекламы и связи с общественностью год назад.
- Умеет работать с «Медиалогией».
- Вместе с бывшими одногруппниками ведёт канал о буднях начинающих пиарщиков.
В переписке с эйчаром Оля отвечала на сообщения по полдня. На собеседовании сказала, что хочет зарплату в 150 тысяч рублей. За год сменила пару агентств: по её словам, уходила из-за того, что ставка была временной. Там же научилась питчить СМИ.
Скорее всего, не берём. Сначала с хорошего: умение работать в «Медиалогии» круто для стажёра тем, что этой программой часто пользуются пиарщики. Оля стажировалась уже в двух агентствах, умеет питчить, значит, её опыт поможет быстрее влиться в процессы и начать работать.
То, что она ведёт канал о пиаре, тоже в плюс. Надо запросить примеры и посмотреть качество постов. Если они по делу, хорошо оформлены, значит, у неё есть навыки копирайтинга. А для пиарщика это важно.
А вот и ред флаги.
Завышенные финансовые ожидания. Любой труд должен оплачиваться соразмерно навыкам и опыту. Стажёрам платят в пределах 30−40 тысяч, на зарплату от 150 тысяч рублей может рассчитывать пиарщик уровня мидл+.
Долгая реакция на сообщения. Иногда у пиарщика стоит KPI на скорость ответа. Например, эксперт от компании — финансовый аналитик. Внезапно падает курс доллара, и аналитик пишет, что надо срочно это прокомментировать. Счёт идёт на минуты.
Если пиарщик прочитает сообщение только через 15 минут, он не успеет вовремя выпустить комментарий, и мнение аналитика затеряется в других новостях. Поэтому стоит насторожиться, когда стажёр долго отвечает на сообщения.
То, что она ведёт канал о пиаре, тоже в плюс. Надо запросить примеры и посмотреть качество постов. Если они по делу, хорошо оформлены, значит, у неё есть навыки копирайтинга. А для пиарщика это важно.
А вот и ред флаги.
Завышенные финансовые ожидания. Любой труд должен оплачиваться соразмерно навыкам и опыту. Стажёрам платят в пределах 30−40 тысяч, на зарплату от 150 тысяч рублей может рассчитывать пиарщик уровня мидл+.
Долгая реакция на сообщения. Иногда у пиарщика стоит KPI на скорость ответа. Например, эксперт от компании — финансовый аналитик. Внезапно падает курс доллара, и аналитик пишет, что надо срочно это прокомментировать. Счёт идёт на минуты.
Если пиарщик прочитает сообщение только через 15 минут, он не успеет вовремя выпустить комментарий, и мнение аналитика затеряется в других новостях. Поэтому стоит насторожиться, когда стажёр долго отвечает на сообщения.
Серёжа, 26 лет
Дано:
Подготовился к собеседованию — предложил пару креативных идей для коллаборации компании и бренда одежды. Поскольку Серёжа в прошлом журналист, то знает основные понятия, которые нужны и в пиаре. Например, что такое релиз и пресс-клиппинг.
- Работал журналистом 3 года.
- Получает вторую вышку на факультете рекламы и пиара.
- Может работать только на удалёнке.
Подготовился к собеседованию — предложил пару креативных идей для коллаборации компании и бренда одежды. Поскольку Серёжа в прошлом журналист, то знает основные понятия, которые нужны и в пиаре. Например, что такое релиз и пресс-клиппинг.
Берём! Поменять сферу работы — нормально, жизнь — штука непредсказуемая.
Пока Серёжа производит впечатление толкового парня. Креативные идеи на старте говорят о том, что он активный. Опыт журналиста даёт плюс кандидату, поскольку в пиаре нужны междисциплинарные знания. Круто, что он ориентируется в базовых понятиях.
Желание стажироваться на удалёнке не критично. Сейчас много пиарщиков работают в таком формате.
Пока Серёжа производит впечатление толкового парня. Креативные идеи на старте говорят о том, что он активный. Опыт журналиста даёт плюс кандидату, поскольку в пиаре нужны междисциплинарные знания. Круто, что он ориентируется в базовых понятиях.
Желание стажироваться на удалёнке не критично. Сейчас много пиарщиков работают в таком формате.
А теперь финальный вопрос
Поделиться мнением и обсудить свой выбор с коллегами можно в нашем телеграм-канале!
- Шамиль Шакиров
Корп-тимлид Пиархаба - Влада Ломова
Тимлид MENA-направления Пиархаба - Анна Буттиева
Тимлид Пиархаба
