в нашем тг-канале.
Подписывайся скорее!
Наружка, листовки, дивиди: нестандартно рассказали о «Телемагазине облачных технологий» Cloud.ru
Задача
Чтобы рассказать о новой платформе, команда Cloud.ru пришла за креативом в агентство «Громкие рыбы».
Часто в рекламе ИТ-продуктов бренды общаются сдержанно и консервативно. ИТ-сообществу уже приелась такая коммуникация, и оно на неё не реагирует. Поэтому «Громкие рыбы» придумали серию видеороликов в стиле телемагазина — ностальгический спецпроект, который пробьёт баннерную слепоту и привлечёт внимание потенциальных клиентов сервиса. Так появился «Телемагазин облачных технологий».
Cloud.ru выпустил четыре рекламных ролика с экспертом Денисом Колупаевым и комиком Ильёй Макаровым. В каждом ролике герои доступным языком и с юмором рассказывают, как ИИ-сервисы помогают решать бизнес-задачи. Например, как создавать ИИ-агентов, настраивать умный поиск, писать программы без знания кода, разрабатывать приложения в облаке.
Команда Пиархаба разработала стратегию продвижения «Телемагазина» и занялась её реализацией.
Как построили работу
Продвижение спецпроекта разделили на несколько этапов.
1. Июль 2025 года. Разработали стратегию. Предложили офлайн- и онлайн-механики: первые помогали повышать узнаваемость, вторые — направленно рассказывать о спецпроекте на тематических площадках. Взяли классические инструменты пиара и придумали креативные решения.
2. Август 2025 года. Придумали спецпроекты: рассылку дивиди, размещение ролика на медиафасаде у станции метро «Белорусская» и партизанскую расклейку постеров на фасадах в Москве. Составили медиалист под спецпроекты, спланировали бюджет для каждой активации.
3. Сентябрь 2025 года. «Громкие рыбы» сняли рекламные ролики, а Пиархаб занялся продвижением и создал посадочную страницу для спецпроекта.
4. Октябрь 2025 года. Запустили пиар-продвижение. Подготовили релизы роликов, опубликовали материалы в СМИ, запустили интеграции у блогеров.
5. Ноябрь 2025 года. Собрали статистику по просмотрам, охватам и публикациям, подвели итоги в цифрах.
Как продвигали спецпроект
Выпустили анонс спецпроекта. Чтобы охватить максимальную аудиторию, опубликовали материалы о «Телемагазине облачных технологий» в СМИ и новых медиа о маркетинге: на Sostav, в AdIndex, на «Рамблере» и Spark. Для потенциальных потребителей продукта, ИТ-специалистов, опубликовали материалы в отраслевых каналах: Product Management & AI, AI Relations. Посты набрали около 8 тысяч просмотров.
Сделали сайт спецпроекта. На одностраничнике показали сценарии работы на платформе AI Factory. Разместили все отснятые ролики, добавили яркие формы захвата и обратной связи. Например, бегущую строку с подписью: «Звоните прямо сейчас». Заявку на внедрение технологий Cloud.ru можно оставить на сайте.
Разместили рекламу возле столичных ИТ-кластеров. На медиафасаде у метро «Белорусская» транслировали ролик о «Телемагазине облачных технологий». Выбрали это место, потому что возле станции расположен большой бизнес-квартал с офисами финтех- и ИТ-компаний: «T-Банка», «Авито», Т1.
Для эмоционального вовлечения использовали ещё один инструмент начала двухтысячных — партизанскую расклейку постеров. Выбрали места рядом с ИТ-кластерами столицы. Рекламные щиты на фасадах зданий завесили плакатами с куар-кодом, который вёл на сайт.
О необычном презенте написали в телеграм-каналах «гура́», «Максим Горшенин | imaxai», «Провод».
Результаты
Меньше чем за месяц набрали больше 80 упоминаний в СМИ и новых медиа, из них более 30 материалов выпустили бесплатно. Сайт посетили более пяти тысяч потенциальных пользователей сервиса. Показатель досмотров рекламных роликов оказался выше среднего и составил 70%, в то время как стандартный процент досмотров рекламы на 2–3 минуты — не выше 50.
Обсудить создание вирусного спецпроекта можно с командой Пиархаба.
- Мария Шестериковаруководитель проекта, Пиархаб
- Катя Максимовапиар-менеджер проекта, Пиархаб
- Владислав Сергейчукпиар-менеджер, Пиархаб
- Михаил Евсюковпиар-менеджер, Пиархаб
- Креативное агентство «Громкие рыбы»Cloud.ru
