Пиар в недвижимости

Если именно о пиаре, а не о рекламе, замаскированной под контент, то работает простая связка — нативка, упакованная в инфотейнмент. Заходят экспертные материалы, подборки удачных или неудачных кейсов, опросы и исследования.

Задействован простой механизм: нам интересно подсматривать за кем-то или сравнивать себя с другими. Мы хотим узнать как у других, сравнить свои представления с общественным мнением.

Условно, проводим исследование, выясняем: «60% россиян готовы купить квартиру без кухни» — это первый слой, результаты опроса. А дальше в него уже можно интегрировать экспертизу застройщика в квартирографии, давать мнения дизайнеров, даже пытаться (хотя медиа сейчас это не любят) разбирать примеры на конкретных проектах.

Дополнительный момент — цифры и показатели. Они нужны всегда. Причём, когда планируется рекламная кампания — тут вам и скидки, и метры, и деньги. А как только вашего подопечного просят что-то прокомментировать, то он выдаёт что-то банально возвышенное про большую работу, высокие требования и серьезную ответственность.